Google Shopping is voor webshops een van de meest winstgevende kanalen. Maar de resultaten staan of vallen met je productfeed. Die feed is het bestand dat al je productinformatie naar Google stuurt: titels, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen, voorraadstatus. Hoe beter die data, hoe relevanter Google je producten toont.
Producttitels en feed-optimalisatie
Begin bij je producttitels. Dit is het belangrijkste veld in je feed. Gebruik het format: Merk + Producttype + Belangrijkste kenmerk + Kleur/Maat. Bijvoorbeeld: "Nike Air Max 90 Hardloopschoen Zwart Heren" in plaats van "Air Max 90". Google matcht zoekwoorden aan je titel — hoe specifieker, hoe beter je vertoond wordt bij de juiste zoekopdrachten. Dezelfde logica geldt voor beschrijvingen: gebruik natuurlijke zoektermen die klanten daadwerkelijk intypen.
Performance Max slim inzetten
Performance Max (PMax) is inmiddels de standaard voor Shopping campagnes. Het combineert Shopping, Display, YouTube en Search in een campagne. De sleutel tot succes: goede asset groups. Maak aparte asset groups per productcategorie, niet een grote bak met alles erin. Voeg sterke afbeeldingen, video's en teksten toe per groep. En belangrijk: sluit merknamen en irrelevante zoekopdrachten uit via negatieve zoekwoorden op accountniveau. Onze Google Ads specialisten richten dit stap voor stap in.
Smart Bidding doet het zware werk, maar je moet Google wel de juiste data geven. Zorg dat je conversietracking klopt — niet alleen aankopen, maar ook de waarde per aankoop. Veel webshops meten alleen "transactie voltooid" zonder omzetwaarde. Dat maakt het voor Google onmogelijk om te optimaliseren op ROAS. Check ook of je server-side tracking hebt draaien naast je standaard pixel: door iOS-beperkingen mis je anders tot 30% van je data.
Echte ROAS meten
Echte ROAS meten is meer dan wat Google je laat zien. Reken je werkelijke marges uit, trek retourzendingen af, en kijk naar new vs. returning customer revenue. Een ROAS van 5x klinkt geweldig, maar als 80% herhaalaankopen zijn die sowieso zouden komen, is je werkelijke acquisitie-ROAS veel lager. Bouw een simpel dashboard waarin je Google-data combineert met je Shopify of WooCommerce data. Bekijk onze cases om te zien hoe wij dit aanpakken.